Vad är affiliate marketing? Så fungerar det och spelreglerna

Affiliate marketing är marknadsföring där du får betalt i efterhand för resultat. Du länkar till ett företag med en spårbar länk, och när en besökare via din länk gör det som avtalet anger, till exempel registrerar sig eller handlar, får du provision. Företaget betalar alltså för kunder och inte för visningar. Här går vi igenom hur det fungerar, vilka ersättningsmodeller som finns och vilka svenska regler som gäller när det handlar om spel om pengar.

Hur fungerar affiliate marketing?

Det finns tre parter: företaget som säljer något (annonsören), affiliaten som marknadsför det och besökaren som klickar. Ofta finns också en fjärde part, ett affiliatenätverk eller en affiliateplattform som sköter spårning, rapporter och utbetalningar.

Du ansöker till företagets affiliateprogram och godkänns.
Du får unika länkar eller koder som identifierar dig.
Du publicerar innehåll med länkarna, till exempel en guide, en recension eller ett nyhetsbrev.
En besökare klickar och blir kund enligt avtalets definition.
Företaget registrerar kunden på ditt konto och betalar provision enligt avtalet.

Affiliate marketing förväxlas ibland med dropshipping. Skillnaden är att du som affiliate aldrig säljer något själv. Du har inget lager, ingen kundtjänst och inget betalningsflöde. Du ansvarar däremot för ditt eget innehåll, och det är där reglerna kommer in.

Vilka ersättningsmodeller finns?

Vilken modell som gäller står i avtalet med det enskilda programmet. De vanligaste är:

Modell	Så fungerar den	Att tänka på
CPA (cost per acquisition)	Ett fast belopp per ny kund som uppfyller villkoren, till exempel en första insättning eller ett köp	Villkoren för vad som räknas som kund kan vara strikta
Revenue share	En procentandel av företagets intäkter från kunderna du skickat, ofta löpande	Intäkten varierar och kan bli noll eller negativ en månad, beroende på avtalet
Hybrid	En lägre CPA plus en lägre revenue share	Vanlig kompromiss mellan förutsägbarhet och långsiktig intäkt
CPL / CPC	Betalning per lead (till exempel en registrering) eller per klick	Mindre vanligt inom spel, vanligare i andra branscher

Inom spelbranschen sätter spelbolaget själv villkoren i sitt affiliateprogram. Du hittar de program vi har gått igenom i vår översikt över affiliateprogram.

Hur spåras klick och kunder?

Spårningen avgör om du får betalt, så det lönar sig att förstå den:

Spårningslänkar: din länk innehåller ett id som kopplar besökaren till dig.
Cookies och liknande tekniker: sparar ditt id i besökarens webbläsare under en viss tid. Icke-nödvändiga cookies kräver samtycke, så en del klick går inte att spåra.
Server-till-server-spårning (postback): företagets system meddelar plattformen direkt när en kund registreras, utan att vara beroende av webbläsaren.
Kampanjkoder: används ibland i stället för länkar, till exempel i video eller poddar.

Läs avtalet noga: hur länge en besökare räknas som din, vad som händer om kunden klickat via flera affiliates och vilka trafikkällor som är tillåtna.

Vilka regler gäller för affiliates inom spel i Sverige?

Affiliate marketing för spel om pengar är lagligt i Sverige, men det är strängt reglerat. Spellagen och marknadsföringslagen gäller även för dig som affiliate:

Bara spel med svensk licens. Det är förbjudet att i yrkesmässig verksamhet eller annars i förvärvssyfte främja deltagande i spel som tillhandahålls utan nödvändig licens (3 kap. 7 § spellagen). I mars 2026 fastställde Förvaltningsrätten i Linköping ett föreläggande mot en webbplats som visade bannerannonser för olicensierade spelbolag, trots att annonserna kom via programmatisk annonsering. Kontrollera varje spelbolag i Spelinspektionens licensregister.
Främjande av olovligt spel är ett brott. Den som uppsåtligen eller av grov oaktsamhet främjar deltagande i olovligt spel kan dömas till böter eller fängelse i högst två år (19 kap. 2 § spellagen).
Måttfull marknadsföring. Marknadsföring av spel ska vara måttfull och får inte riktas särskilt till personer under 18 år (15 kap. 1 § spellagen). Den får inte heller riktas direkt till spelare som har stängt av sig via Spelpaus (15 kap. 2 §). I praxis anses det problematiskt att framställa spel som riskfritt eller att kalla ett erbjudande gratis när spelaren först måste satsa pengar.
Åldersgräns i varje kommersiellt meddelande. Kommersiella meddelanden om spel ska innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela (15 kap. 3 §). Licenshavaren ska dessutom se till att kontaktuppgifter till en stödorganisation anges, i praktiken Stödlinjen.
Bonus bara vid första speltillfället. En licenshavare får bara erbjuda bonus första gången en spelare spelar hos licenshavaren (14 kap. 9 §). Återkommande bonusar för befintliga spelare kan du alltså inte marknadsföra som svenska erbjudanden. Läs mer om casinobonusar i Sverige.
Reklam ska märkas. All marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring och vem som står bakom den (9 § marknadsföringslagen). Konsumentverket rekommenderar ordet "reklam" i sociala medier.
Ansvaret delas. Enligt Konsumentverket har företaget som anlitar en influencer huvudansvaret för marknadsföringen, men influencers, mellanhänder och andra som bidragit kan ha ett parallellt ansvar.

Mer om vad licensen innebär för spelare hittar du i vår guide om svensk spellicens.

Fördelar och nackdelar

Fördelar

Inget lager, ingen egen produkt och ingen kundtjänst.
Företaget betalar för resultat, vilket gör samarbetet lätt att starta.
Bra innehåll kan ge intäkter länge efter att det publicerats.

Nackdelar

Ingen garanterad inkomst. Du lägger tid och ofta pengar på innehåll, teknik och annonsering i förväg.
Du är beroende av företagets villkor, som kan ändras, och av spårning du inte själv kontrollerar.
Inom spel är det juridiska ansvaret stort och konkurrensen om sökordstrafik hård.

Så tjänar iGaming Explorer pengar

iGaming Explorer är själva en affiliatesajt. Vi får provision från en del av de spelbolag vi skriver om, och vi listar bara spelbolag med licens från Spelinspektionen. Läs mer i vår affärsmodell.

Spel om pengar är för dig som är 18 år eller äldre, och du kan förlora pengar. Behöver du prata med någon kan du ringa Stödlinjen på 020-81 91 00. Via Spelpaus.se kan du stänga av dig från spel hos alla spelbolag med svensk licens.

Vanliga frågor om affiliate marketing

Vad är affiliate marketing?

Affiliate marketing är provisionsbaserad marknadsföring. En sajt eller kreatör länkar till ett företag med en spårbar länk och får betalt när besökaren gör det som avtalet anger, till exempel registrerar sig eller handlar.

CPA är ett engångsbelopp per ny kund som uppfyller avtalets villkor. Revenue share är en procentandel av de intäkter företaget får från kunden under en viss period. Hybrid kombinerar båda.

Är affiliate marketing för spel lagligt i Sverige?

Ja, så länge du bara främjar spel som har licens från Spelinspektionen och följer reglerna om måttfull marknadsföring, åldersinformation och reklammärkning. Att i förvärvssyfte främja spel utan svensk licens är förbjudet enligt 3 kap. 7 § spellagen.

Vem ansvarar för affiliatens reklam?

Enligt Konsumentverket har företaget som anlitar en influencer huvudansvaret för marknadsföringen, men influencers och mellanhänder kan ha ett parallellt ansvar. En affiliate kan alltså inte räkna med att spelbolaget bär allt ansvar.

Är affiliate marketing ett riskfritt sätt att tjäna pengar?

Nej. Du behöver inte lägga pengar på varor eller lager, men du lägger tid och ofta pengar på innehåll, teknik och annonsering utan garanti för intäkter. Avtalsvillkor kan också ändras.