FDJ United Affiliates är det officiella affiliateprogrammet för FDJ United — det europeiska spelkoncern som skapades när det franska statliga lotteriet La Française des Jeux (FDJ) förvärvade Kindred Group för 2,45 miljarder euro i oktober 2024. Programmet, som tidigare var känt som Kindred Affiliates, ger partners tillgång till sju av Europas mest välkända spelvarumärken — däribland Unibet, Maria Casino, Otto Casino och Storspelare — via en samlad plattform på NetRefer.

För affiliates som arbetar med den svenska marknaden är FDJ United Affiliates ett av de mest substantiella programmen att utvärdera. Fem av programmets sju varumärken är aktiva i Sverige under Spelinspektionens licens, vilket innebär bred täckning av allt från traditionellt casino till Pay N Play och sportsbetting. Fonvig Group har arbetat med programmet sedan Kindred Affiliates-eran och följt övergången till FDJ United-identiteten i juni 2025 nära — en förändring som kom med ett antal konsekvenser som är viktiga att ha klart för sig innan man tecknar sig som affiliate.

Bakgrunden: från Kindred Affiliates till FDJ United

Programmet har drivits sedan 2010 och är ett av de mest erfarna affiliateprogrammen på den europeiska spelmarknaden. Under femton år som Kindred Affiliates byggde det upp en stark trackrecord med regelbundna utmärkelser från bland annat EGR och Global Gaming Awards inom kategorier som compliance, affiliatemarknadsföring och ansvarsfullt spelande. Den varumärkesövergången som skedde den 24 juni 2025 var i grunden kosmetisk — samma team, samma NetRefer-plattform, samma kontostruktur — men den skedde mot bakgrunden av en integration som sätter fingret på varför FDJ-förvärvet är mer komplext än ett vanligt namnbyte.

FDJ United som koncern befinner sig i en uttalad transformationsfas. Kindredsegmentets bruttospelintäkter (GGR) sjönk 13,5 procent under 2025, påverkat av skattehöjningar i Nederländerna och en tuff jämförelsebas efter EM 2024. Koncernens totala intäkter för 2025 landade på 3,68 miljarder euro. VD Stéphane Pallez har kommunicerat att gruppen siktar på att återgå till lönsam tillväxt 2026 — men för affiliates är det relevant att förstå att man arbetar med ett program i aktiv omstrukturering, inte ett i acceleration.

Varumärken och den svenska portföljen

Programmet täcker totalt sju varumärken globalt. På den svenska marknaden är fem av dessa licensierade hos Spelinspektionen: Unibet (sport, casino, poker), Maria Casino (casino och bingo), Otto Casino (Pay N Play), Storspelare (casino med fokus på högriskspelarprofilen i den nordiska marknaden) samt Bingo.com. Det innebär att en enda affiliatepartner kan täcka ett brett spektrum av spelarprofiler — från sportbettingkunden till pay-and-play-spelaren — under ett och samma programparaply.

Utanför Sverige ingår även 32Red (UK, casino med stark varumärkesigenkänning och produktdjup) och Vlad Cazino (Rumänien). En noterbar 2025-utveckling är att 32Red expanderar till Rumänien och att Otto Casino genomgick ett nylanseringsarbete under hösten — ett tecken på att FDJ United aktivt förflyttar sina varumärken som led i den multi-licens-strategi de kommunicerat för den svenska marknaden.

Provisionsstruktur och belöningsmodell

FDJ United Affiliates tillämpar en tierad revenue share-modell baserad på de månatliga nettointäkterna (NGR) som affiliatens refererade spelare genererar. Grundprovisionerna kompletteras av en 5-procentig booster för affiliates som levererar 20 eller fler nya insättande spelare (NDP) per månad. Den totala ersättningen ser ut enligt följande:

Nivåerna är baserade på månadsvis NGR per affiliate — inte ackumulerat. Det innebär att intäktsnivån beräknas från noll varje månad och att trösklar för boostern (20 NDP) också mäts per kalendermånad. CPA-modeller och hybrider är tillgängliga på förfrågan via en accounthanterare, vilket är standard för ett program av den här kaliber. För den danska marknaden tillämpar programmet en CPA-only-modell med en tiered struktur baserad på antal NDP.

Angående negativ carryover: programmet tillämpar detta som standardpolicy. Negativ carryover innebär att en månads förluster hos dina spelare rullas vidare och dras av från nästa månads provisionsunderlag. För affiliates som driver trafik till sporter med osäkert utfall — till exempel inför stora mästerskap — är det en mekanik som kan slå hårt. Det är förhandlingsbart för etablerade affiliates, men det är en viktig punkt att ta upp tidigt i relationen.

Plattform, verktyg och rapportering

Programmet kör på NetRefer, en av marknadens mest etablerade affiliateplattformar. Samarbetet sträcker sig tillbaka till 2017 — då Kindred Group valde NetRefer — och förnyaddes i september 2025 under FDJ United-varumärket. Det är ett samarbete på sju år som signalerar stabilitet snarare än experimentlusta, vilket i affiliatesammanhang är ett plus. NetRefer erbjuder realtidsrapportering, S2S-spårning (Server-to-Server) och API-export för affiliates som behöver integrera data i egna system.

För den svenska marknaden tillhandahåller programmet lokaliserade kreativa tillgångar — banners och landningssidor anpassade till Spelinspektionens krav kring måttfullhet i marknadsföring. Det är en praktisk detalj som sparar tid för affiliates som annars behöver anpassa material själva. Unibet API-portalen ger dessutom tillgång till odds- och casinofeedar, vilket är värdefullt för affiliates som vill integrera live-odds eller spelutbud direkt på sin webbplats.

Utbetalningar och villkor

Utbetalningar sker månadsvis med senast 15:e arbetsdagen som gräns. Minimibeloppet är €100. Tillgängliga utbetalningsmetoder är banköverföring, Skrill och Neteller. Notera att Neteller och Skrill-insättningar inte räknas som kvalificerande för välkomsterbjudanden hos spelarna — en detalj som kan påverka konverteringsflöden beroende på vilken trafikkälla du arbetar med.

Kommissionsperioden är livstid per spelare under det att affiliateavtalet är aktivt — med det viktiga undantaget som Unibet Sverige-fallet illustrerade: vid licensbyte saknas teknisk möjlighet att migrera speltillskrivning, och livstidsavtal kan effektivt nollställas. Det är inte unikt för FDJ United utan är en strukturell konsekvens av hur den svenska spelregleringen fungerar, men det är ett verkligt riskmoment för affiliates med stora etablerade spelarflöden.

Ansvarsfullt spelande och compliance

FDJ United har tydligt kommunicerat att ansvarsfullt spelande är centralt för koncernens identitet — en tradition som härstammar från FDJ:s historia som statskontrollerat lotteri grundat 1933, med mer än 20 år av strukturerat ansvarstagande i spelpolitiken. Koncernen har satt ett branschledande mål om att minska andelen intäkter från högriskspelare. För svenska affiliates innebär det att FDJ United-varumärkena är relativt väl positionerade för att klara Spelinspektionens krav — om än med de sanktioner som Spooniker/Unibet Sverige fick under 2022 och 2025 som undantag som bekräftar regeln.

Affiliates som marknadsför FDJ United-varumärken på den svenska marknaden lyder under spelagens krav på måttfullhet i marknadsföring. Programmet tillhandahåller Spelinspektions-kompatibelt kreativt material, men ansvaret för hur det används vilar på affiliaten. Programmet har uppdaterade villkor som ställer specifika krav på affiliates som driver e-postmarknadsföring, tipstjänster och marknadsföring riktad mot svenska spelare. Läs mer om ansvarsfullt spelande och svenska spelregler i vår separata guide.

Vår erfarenhet av programmet

Fonvig Group har arbetat med programmet sedan Kindred Affiliates-perioden. Den praktiska erfarenheten är att programmets styrka är varumärkenas konverteringskraft — Unibet är ett av de starkaste konverterande spelvarumärkena i Sverige, med hög spontanigenkänning och bred produktbredd. Accounthanteringen har historiskt haft god tillgänglighet och lokal marknadskännedom, med en teamstorlek på 25 affiliatemarknadsföringsproffs.

Övergången till FDJ United-identiteten gick tekniskt sett smidigt — befintliga konton, spårning och provisionsnivåer förblev intakta. Men Unibet Sverige-licensbytet i oktober 2025 var en påminnelse om att strukturella förändringar i det här segmentet kan ha direkta ekonomiska konsekvenser för affiliates. Det är ett program vi fortsätter arbeta med, men med tydligare diversifiering av portföljen än tidigare. Om du vill jämföra med ett annat stort affiliateprogram kan du läsa vår genomgång av LeoVegas Affiliates, som driver fyra separata Spelinspektionen-licensierade varumärken under MGM Resorts-paraplyet.

FDJ United Affiliates är ett av de mest substantiella affiliateprogrammen för den svenska marknaden — med fem Spelinspektionen-licensierade varumärken, ett etablerat team och en NetRefer-plattform som fungerar stabilt. Programmet passar affiliates som vill täcka bred spelarprofil under ett enda partnerskap. Den viktigaste lärdomen från 2025 är att strukturella förändringar på operatörsnivå — licensbyten, ägarskiften, skattehöjningar — kan påverka affiliates direkt och utan förvarning. Det är ett skäl att diversifiera sin portfölj även inom ett starkt program. Vill du se hur FDJ United:s varumärken positionerar sig mot spelare kan du läsa vår recension av Unibet Sverige för en djupare analys av spelupplevelsen.